• Рынки

    Рынок — это совокупность уже имеющихся и потенциальных покупателей товара. Эти покупатели имеют общие нужды... 
    Читать полностью

Всеукраинская конференция заведующая кафедрой маркетинга, рекламы и смежных дисциплин

Организаторами конференции выступили Киевский национальный торгово-экономический университет и Союз рекламистов Украины. Партнер Конференции — ведущая украинская маркетинговая компания Fedoriv.com и при поддержке Украинской ассоциации маркетинга. В Конференции приняли участие более 100 человек, из них 62 участника — представители других учебных заведений и рекламно-коммуникационного бизнеса, среди них: 2 академика, 15 докторов наук, 21 кандидат наук. На заседании присутствовали преподаватели профильных кафедр Киева, Харькова, Днепропетровска, Донецка, Одессы, Львова, Полтавы, Хмельницкого, Черновцов, Умани и других городов Украины. Представителем из России стала зав. кафедры рекламы и PR Московского государственного университета культуры и искусств, доцент А.А. Бударина. Среди представителей рекламно-коммуникационного бизнеса были известны в этом сообществе личности: Андрей Федоров и Надежда Перевозчик (компания Fedoriv.com), Максим Пилипенко (компания МТС), Оксана Тюпа (рекрутинговое агентство Sniper), Ирина Рубис (журнал MMR), Лилия Горелая (компания OS-Direct), Елена Кустова (вице-президент Группы АДВ Украина) и другие. Конференцию открыла проректор по научной и учебно-методической работы КНТЭУ Н.В. Притульская. Модератором и первым докладчиком был заведующий кафедрой маркетинга и рекламы КНТЭУ Ромат Е.В., тема его доклада — «Современный маркетинг: глобальные проблемы и вызовы для современных маркетологов». Докладчик обозначил основные проблемы, возникающие перед украинским бизнесом с точки зрения глобальных экономических проблем. Следующий докладчик Андрей Федоров поделился с участниками своими взглядами на практическую реализацию знаний и умений современных маркетологов. Интересный доклад о проблемах бизнес-образования в Украине была сделана директором ИВК КНТЭУ К.С. Шклярук. Следующими выступали представители практики. Ярким и эмоциональным выступлением стал доклад Лилии Горелый с маркетинг-группы OS-Direct. Она акцентировала внимание на необходимости работодателей в качественных кадрах, на проблеме изменения ориентации учебного процесса высшей школы и на обновлении инструментов обучения. Заслуживает внимания также выступление Татьяны Пирогова, которая является секретарем Союза рекламистов Украины. Ее доклад касался участия студентов в фестивалях рекламы в Украине как одного из инструментов качественной подготовки рекламистов. Завершающим этапом Конференции стал круглый стол, где на одном поле сошлись практики, ученые и студенты. Рассматривались острые вопросы и извечные проблемы недоразумений выпускников и работодателей. К сожалению, как показывает опыт, одной из таких проблем является незаинтересованность студентов в саморазвитии и самореализации во время учебы. Докладчики высказали свою точку зрения на поставленные проблемы, обменялись опытом и, как следствие, согласовали резолюцию Конференции. Среди главных решений — констатация необходимости дальнейшего усиления связей между кафедрами рекламно-маркетингового направления университетов Украины, создание единого банка кейсов и мастер-классов для дальнейшего использования в учебном процессе, формирование временных творческих коллективов для написания базовых учебников по маркетингу и другие важные решения. Поздравляем организаторов и участников Конференции с тем, что произошел такой необходимый для всех, без исключения, запад. Это бесспорно лишь первый шаг к сближению работодателей и высшей школы в их общем стремлении — повышении профессионализма выпускников.

Всеукраинская научно-практическая конференция

8 декабря 2010 проведены заключительные мероприятия IV Всеукраинской научно-практической конференции «Реклама в Украине: интеграция теории и практики». В конференции приняли участие ведущие специалисты рекламной отрасли, представители крупнейших общественных организаций рекламистов Украины: Союз рекламистов Украины, Украинская ассоциация интернет-рекламы, Всеукраинская рекламная коалиция, ученые и молодые ученые из 17 учебных заведений Украины, а также преподаватели, аспиранты и студенты КНТЭУ.
Пленарное заседание конференции с приветственным словом начал ректор КНТЭУ, доктор экономических наук, член АПН, профессор Мазараки А.А. В своей речи он отметил, что рекламная индустрия Украины является одной из важнейших сфер инфраструктуры экономики государства, в современных условиях демонстрирует показатели долгосрочного и мощного роста. Это определяет рекламную сферу перспективной как с точки зрения реализации бизнес-усилий, так и ввиду перспективности подготовки кадров.
В рамках пленарного заседания конференции был заслушан доклад заведующего кафедрой маркетинга и рекламы КНТЭУ, д.н.д.уп., профессора Ромата Е.В. на тему: «Социальная реклама требует внедрения социального маркетинга».
Актуальную тему влияния общественных организаций на деятельность предприятий рекламной отрасли возбудила д.э.н., профессор кафедры маркетинга и рекламы КНТЭУ Мельникович А.Н.
Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Заблоцкий А. в рамках своего доклада ознакомил участников конференции с последними тенденциями развития рынка интернет-рекламы.
С докладом на тему: «Рекламная отрасль и образование: как объединить параллельные вселенные» выступила Вице-президент по креативному и маркетинг сервисов Группы компаний ADV-Украина, член правления Всеукраинской рекламной коалиции Кустова А.А. Она констатировала, что на сегодня все еще единичными случаи совместного обсуждения проблем развития национальной рекламы практиками-рекламистами и представителями украинских учебных заведений, не ощущается постоянного и эффективного воздействия рекламного бизнеса на содержание учебных программ подготовки специалистов рекламно-коммуникационной сферы. Тему сотрудничества практикующих рекламистов и высшей школы также возбудила директор по работе с выпускниками Международного института менеджмента Манжарова Д.
Проблемы формирования образовательных стандартов специальности «Реклама и Связи с общественностью» затронул в своем докладе доцент института журналистики КНУ им. Т.Г. Шевченко Бугрим В.В.
Общественные профессиональные организации рекламистов в Украине определили своей целью помощь в подготовке квалифицированных кадров для рекламно-коммуникационной отрасли. С целью координации усилий представителей украинской коммуникационно-рекламного бизнеса и высших учебных заведений, занимающихся подготовкой специалистов для рекламы, участники конференции выразили мнение о целесообразности организации Общественного координационного совета по вопросам подготовки кадров для национальной рекламы, в состав которой войдут представители практики рекламы и специалисты по высших учебных заведений.
Участники Конференции также считают положительным опыт, накоплен представителями Киевского национального торгово-экономического университета в организации практических мероприятий, способствующих интеграции системы высшего образования в области рекламы и украинского рекламно-коммуникационного бизнеса. Среди положительных примеров подобного взаимодействия определяется проведения Украинского студенческого фестиваля рекламы, заседаний круглых столов, Практик Маркетинг Клуба т.д..
Участники конференции продолжили свою работу в двух секциях, которые были посвящены следующим темам: «Современные тенденции формирования и развития рекламного бизнеса. Реклама в системе маркетинга. Использование новейших технологий и технического обеспечения» и «Социально-этические проблемы рекламы. Государственное регулирование рекламы. Проблемы подготовки компетентных специалистов для сферы рекламы «.
На завершающем пленарном заседании профессор Ромат Е.В. отметил основные результатах проведения конференции. Он выразил мнение, что такие совместные мероприятия, которой является Всеукраинская научно-практическая конференция «Реклама в Украине: интеграция науки и практики», должны быть признаны актуальными и полезными как для представителей рекламного бизнеса, так и для преподавателей и ученых, занимающихся проблемами подготовки кадров для украинской рекламы. Была также выражена уверенность в дальнейшем развитии конференции.

Маркетинг и реклама

  • Материалы круглого стола: «Маркетинг территорий в Украине: проблемы и перспективы» Крыму решили вернуть имидж здравницы СНГ
  • Маркетинг территорий в Украине: сфера еще недостаточно сформировавшаяся, но весьма перспективная (материалы блиц-опроса)
  • Евгений Ромат.  Реклама территорий в системе территориального маркетинга
  • Территории, на которых победил маркетинг территорий
  • Валерий Пекар, Марина Клишина.  Всякому городу маркетинг и туризм
  • Елена Ковтун Равнение на Восток: Турция может стать для Украины отличным примером по формированию имиджа страны
  • Татьяна Золотова. К вопросу о комплексе маркетинга территорий
  • Александр Храповицкий.  Хорошо там, где нас нет, или Маркетинг территорий
  • Элеонора Дукова. Французская мечта
  • А. П. Шаргородский Политический маркетинг территорий – инструмент построения имиджа государства
  • Валерий Курейко. У каждой территории – свои цели, необходимые конкретные PR-программы
  • Елена Деревянко. … Продвижение украинских территорий не может осуществляться иными инструментами, кроме маркетинга и PR»
  • Проблемы маркетинга территорий на заседании Клуба маркетологов в Днепропетровске

Библиотека рекламиста

Предлагаем Вам подписку на
ведущие украинские периодические издания
в области рекламы и маркетинга

«Маркетинг и реклама» (издается с 1996 г.)
Ведущее международное специализированное издание по маркетинговой тематике. Позиционирует себя как профессиональный журнал, как «Журнал для работы». Журнал предназначен, в первую очередь, для практиков в сфере рекламы и маркетинга. Большинство авторов журнала — практики, поэтому публикации в журнале имеют практическую ценность. Издание выходит с сентября 1996 года и зарегистрирован Министерством информации Украины как всеукраинский научно-практический журнал (рег. сер. КВ № 2518).

«Маркетинговые исследования в Украине» (издается с 2004)
Журнал«Маркетинговые исследования в Украине»- наука Вашей прибыли! Это первый и единственный в Украине журнал подобной проблематики. В каждом номере – уникальная информация, освещающая такую «деликатную» сферу, какой является проблема маркетинговых исследования вообще и в нашей стране в частности. Журнал ориентирован в первую очередь на профессионалов, всех тех, для кого маркетинговые исследования являются основной сферой деятельности. Наши подписчики – исследовательские и консалтинговые компании, аналитические отделы маркетинговых и рекламных подразделений крупных фирм. Среди них такие крупнейшие украинские исследовательские фирмы как TNS Ukrainе, GfK-Ukraine, AC Nielsеn Ukrainе, Украинский институт социальных исследований, Центр «Социальный мониторинг» и др. В числе подписчиков такие бренды как «Сименс», «Золотое руно», «АВК», «Лагода» и т.д. а так же те, кто занимается консалтингом индивидуально, все, так сказать, «продвинутые маркетологи». Наши авторы – это, прежде всего, практики, ведущие украинские специалисты в сфере маркетинговых исследований, маркетинг-директора и независимые консультанты, известные и, пока не очень, ученые-маркетологи. Уже шесть лет журнал выступает организатором Международной научно-практической конференции «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии».

«Логистика: проблемы и решения» (издается с 2005)
Нужен ли украинским логистикам научно-практический журнал? Попробуем же ответить на вопрос: «Для чего?». Если подходить к проблеме с точки зрения маркетинга, то необходимо сформулировать миссию журнала «Логистика: проблемы и решения». По нашему мнению, основное предназначение издания можно было бы кратко сформулировать так: «Содействие в распространении передовой теории логистики с целью совершенствования логистической практики в Украине». Мы считаем, что наука логистики в нашей стране прошла стадию становления. Украинские ученые-логисты уже сейчас доказывают целесообразность и необходимость применения их разработок на практике. Национальный логистический бизнес также уже вырос «из коротких штанишек». Его все возрастающие объемы требуют более эффективного использования ресурсов. При этом резервы, «лежащие на поверхности», практически все реализованы. Дальнейшая оптимизация возможна только при условии внедрения последних достижений науки. Исходя из сказанного, редакция журнала прилагает все усилия, чтобы сплотить ученых и практиков логистики.

НОВОСТИ