Конференция «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии» отражает оживление на рынке исследовательских услуг

29 сентября в Киеве, в рамках выставки REX-2010 успешно состоялась Седьмая Международная научно-практическая конференция «Маркетинговые исследования: инструменты и технологии». Организатором Конференции в этом году выступила UMG International, ведущая исследовательская компания в Украине. Соорганизаторами форума стали компания «Евроиндекс» и Киевский национальный торгово-экономический университет.

На Конференции традиционно обсуждались проблемы функционирования мирового и национального рынков маркетинговых исследований, взаимоотношения между заказчиками исследований и их исполнителями, инновации в сфере исследовательских технологий и инструментария.

Квалификационные характеристики профессии «Рекламист»

Квалификационная характеристика профессии «Рекламист». Сам факт разработки опубликованной квалификационной характеристики профессии «Рекламист», по нашему мнению, еще будет по достоинству оценен рекламным сообществом Украины. В 1995 году усилиями Союза рекламистов Украины специальность «рекламист» была введена в Государственный классификатор профессий Украины под кодом 603900. И только через 10 (десять!) лет утверждена Квалификационная характеристика по данной специальности. Это первый документ подобного рода, ОФИЦИАЛЬНО, на уровне государственного нормативного акта определяющий квалификационные требования, профессиональные задачи и обязанности специалистов по рекламе, работающих в украинских компаниях. Более того, этот документ не только разработан, но и официально утвержден соответствующими органами Министерства труда и социальной политики Украины. А до этого он прошел длительную и достаточно жесткую процедуру утверждения в ведомственных институтах названного Министерства. Естественно, что данный процесс мог бы занять еще больше времени, если бы не осуществлялось соответствующее организационное, экспертное и личностное сопровождение. Думается, что украинские рекламисты должны быть в этом отношении признательны руководству Союза рекламистов Украины, в том числе и председателю киевской организации Союза Эдуарду Андрейченко, лично курировавшему процесс прохождения документа. Текст документа до утверждения его государственными ведомствами был принят на Десятом съезде Союза рекламистов Украины. Теоретически характеристика может иметь определенные недостатки, которые в будущем, несомненно, будут доработаны. Главным же завоеванием рекламного сообщества на сегодняшний день, на наш взгляд, есть то, что документ принят и официально утвержден.

Национальный фестиваль социальной рекламы

С 1 июня 2011
Оргкомитет 6-го Национального фестиваля социальной рекламы (НФСР) объявляет прием работ для участия в Творческом конкурсе фестиваля.

Национальный фестиваль социальной рекламы — своеобразный итог социального рекламного года в Украине. Именно здесь определяются лучшие.

Миссия НФСР — развивать и популяризировать социальную рекламу как инструмент решения важнейших социальных проблем общества.
Цель НФСР – повышение качества и эффективности воздействия социальной рекламы. Выявление и продвижение ее лучших образцов.

Участники фестиваля – профессионалы: заказчики и разработчики социальной рекламы, журналисты. За свою пятилетнюю историю НФСР прочно закрепил за собой статус – народного фестиваля. Среди его участников много творческой молодежи, свободных аматоров.
В последнее время в Украине проходит много конкурсов и фестивалей социальной рекламы на региональных уровнях.
Победители этих конкурсов также среди участников НФСР.
Всех участников НФСР объединяет одно важное качество – небезразличие к проблемам социума.

К участию приглашаются государственные органы, общественные организации, фонды, рекламные агентства, маркетинговые отделы фирм и предприятий, молодые креаторы, все желающие.

Победители будут определены в 10 номинациях.
Прием работ и заявок продлится до 1 ноября 2011 г.

Участие в Творческом конкурсе НФСР — бесплатное.

Всеукраинская конференция заведующая кафедрой маркетинга, рекламы и смежных дисциплин

Организаторами конференции выступили Киевский национальный торгово-экономический университет и Союз рекламистов Украины. Партнер Конференции — ведущая украинская маркетинговая компания Fedoriv.com и при поддержке Украинской ассоциации маркетинга. В Конференции приняли участие более 100 человек, из них 62 участника — представители других учебных заведений и рекламно-коммуникационного бизнеса, среди них: 2 академика, 15 докторов наук, 21 кандидат наук. На заседании присутствовали преподаватели профильных кафедр Киева, Харькова, Днепропетровска, Донецка, Одессы, Львова, Полтавы, Хмельницкого, Черновцов, Умани и других городов Украины. Представителем из России стала зав. кафедры рекламы и PR Московского государственного университета культуры и искусств, доцент А.А. Бударина. Среди представителей рекламно-коммуникационного бизнеса были известны в этом сообществе личности: Андрей Федоров и Надежда Перевозчик (компания Fedoriv.com), Максим Пилипенко (компания МТС), Оксана Тюпа (рекрутинговое агентство Sniper), Ирина Рубис (журнал MMR), Лилия Горелая (компания OS-Direct), Елена Кустова (вице-президент Группы АДВ Украина) и другие. Конференцию открыла проректор по научной и учебно-методической работы КНТЭУ Н.В. Притульская. Модератором и первым докладчиком был заведующий кафедрой маркетинга и рекламы КНТЭУ Ромат Е.В., тема его доклада — «Современный маркетинг: глобальные проблемы и вызовы для современных маркетологов». Докладчик обозначил основные проблемы, возникающие перед украинским бизнесом с точки зрения глобальных экономических проблем. Следующий докладчик Андрей Федоров поделился с участниками своими взглядами на практическую реализацию знаний и умений современных маркетологов. Интересный доклад о проблемах бизнес-образования в Украине была сделана директором ИВК КНТЭУ К.С. Шклярук. Следующими выступали представители практики. Ярким и эмоциональным выступлением стал доклад Лилии Горелый с маркетинг-группы OS-Direct. Она акцентировала внимание на необходимости работодателей в качественных кадрах, на проблеме изменения ориентации учебного процесса высшей школы и на обновлении инструментов обучения. Заслуживает внимания также выступление Татьяны Пирогова, которая является секретарем Союза рекламистов Украины. Ее доклад касался участия студентов в фестивалях рекламы в Украине как одного из инструментов качественной подготовки рекламистов. Завершающим этапом Конференции стал круглый стол, где на одном поле сошлись практики, ученые и студенты. Рассматривались острые вопросы и извечные проблемы недоразумений выпускников и работодателей. К сожалению, как показывает опыт, одной из таких проблем является незаинтересованность студентов в саморазвитии и самореализации во время учебы. Докладчики высказали свою точку зрения на поставленные проблемы, обменялись опытом и, как следствие, согласовали резолюцию Конференции. Среди главных решений — констатация необходимости дальнейшего усиления связей между кафедрами рекламно-маркетингового направления университетов Украины, создание единого банка кейсов и мастер-классов для дальнейшего использования в учебном процессе, формирование временных творческих коллективов для написания базовых учебников по маркетингу и другие важные решения. Поздравляем организаторов и участников Конференции с тем, что произошел такой необходимый для всех, без исключения, запад. Это бесспорно лишь первый шаг к сближению работодателей и высшей школы в их общем стремлении — повышении профессионализма выпускников.

Всеукраинская научно-практическая конференция

8 декабря 2010 проведены заключительные мероприятия IV Всеукраинской научно-практической конференции «Реклама в Украине: интеграция теории и практики». В конференции приняли участие ведущие специалисты рекламной отрасли, представители крупнейших общественных организаций рекламистов Украины: Союз рекламистов Украины, Украинская ассоциация интернет-рекламы, Всеукраинская рекламная коалиция, ученые и молодые ученые из 17 учебных заведений Украины, а также преподаватели, аспиранты и студенты КНТЭУ.
Пленарное заседание конференции с приветственным словом начал ректор КНТЭУ, доктор экономических наук, член АПН, профессор Мазараки А.А. В своей речи он отметил, что рекламная индустрия Украины является одной из важнейших сфер инфраструктуры экономики государства, в современных условиях демонстрирует показатели долгосрочного и мощного роста. Это определяет рекламную сферу перспективной как с точки зрения реализации бизнес-усилий, так и ввиду перспективности подготовки кадров.
В рамках пленарного заседания конференции был заслушан доклад заведующего кафедрой маркетинга и рекламы КНТЭУ, д.н.д.уп., профессора Ромата Е.В. на тему: «Социальная реклама требует внедрения социального маркетинга».
Актуальную тему влияния общественных организаций на деятельность предприятий рекламной отрасли возбудила д.э.н., профессор кафедры маркетинга и рекламы КНТЭУ Мельникович А.Н.
Исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы Заблоцкий А. в рамках своего доклада ознакомил участников конференции с последними тенденциями развития рынка интернет-рекламы.
С докладом на тему: «Рекламная отрасль и образование: как объединить параллельные вселенные» выступила Вице-президент по креативному и маркетинг сервисов Группы компаний ADV-Украина, член правления Всеукраинской рекламной коалиции Кустова А.А. Она констатировала, что на сегодня все еще единичными случаи совместного обсуждения проблем развития национальной рекламы практиками-рекламистами и представителями украинских учебных заведений, не ощущается постоянного и эффективного воздействия рекламного бизнеса на содержание учебных программ подготовки специалистов рекламно-коммуникационной сферы. Тему сотрудничества практикующих рекламистов и высшей школы также возбудила директор по работе с выпускниками Международного института менеджмента Манжарова Д.
Проблемы формирования образовательных стандартов специальности «Реклама и Связи с общественностью» затронул в своем докладе доцент института журналистики КНУ им. Т.Г. Шевченко Бугрим В.В.
Общественные профессиональные организации рекламистов в Украине определили своей целью помощь в подготовке квалифицированных кадров для рекламно-коммуникационной отрасли. С целью координации усилий представителей украинской коммуникационно-рекламного бизнеса и высших учебных заведений, занимающихся подготовкой специалистов для рекламы, участники конференции выразили мнение о целесообразности организации Общественного координационного совета по вопросам подготовки кадров для национальной рекламы, в состав которой войдут представители практики рекламы и специалисты по высших учебных заведений.
Участники Конференции также считают положительным опыт, накоплен представителями Киевского национального торгово-экономического университета в организации практических мероприятий, способствующих интеграции системы высшего образования в области рекламы и украинского рекламно-коммуникационного бизнеса. Среди положительных примеров подобного взаимодействия определяется проведения Украинского студенческого фестиваля рекламы, заседаний круглых столов, Практик Маркетинг Клуба т.д..
Участники конференции продолжили свою работу в двух секциях, которые были посвящены следующим темам: «Современные тенденции формирования и развития рекламного бизнеса. Реклама в системе маркетинга. Использование новейших технологий и технического обеспечения» и «Социально-этические проблемы рекламы. Государственное регулирование рекламы. Проблемы подготовки компетентных специалистов для сферы рекламы «.
На завершающем пленарном заседании профессор Ромат Е.В. отметил основные результатах проведения конференции. Он выразил мнение, что такие совместные мероприятия, которой является Всеукраинская научно-практическая конференция «Реклама в Украине: интеграция науки и практики», должны быть признаны актуальными и полезными как для представителей рекламного бизнеса, так и для преподавателей и ученых, занимающихся проблемами подготовки кадров для украинской рекламы. Была также выражена уверенность в дальнейшем развитии конференции.

НОВОСТИ