Продовжуючи розмову про event-ринок, ми хочемо запропонувати вашій увазі більш менш струнку класифікацію його сегментів. Навіщо? Так працювати зручніше…
Чому виникла така потреба? Насамперед, тому що такої сегментації не існує: кожна компанія, що працює в галузі організації різноманітних подій, класифікує їх як бог на душу покладе. Багато компаній, як стверджують наші експерти в попередній статті, так само приблизно працюють.
Ось два приклади, досить навіть поверхово поглянути на сайти пари компаній, щоб зрозуміти, як відрізняються класифікації, хоча обидві компанії працюють в одному руслі.
ПРИКЛАД ВІД АГЕНЦІЇ А
А) Спеціальні проекти
Міжнародні свята, національні свята, міські свята, спортивні заходи, церемонії тощо
Б) Корпоративні заходи<
Ділові заходи, корпоративні свята, Team-building, виїзні заходи.
В) Приватні свята
Дні народження та ювілеї, весілля, дитячі свята.
ВІД АГЕНЦІЇ Б
А) Розважальні заходи
• Корпоративні розважальні заходи.
• Виїзні заходи.
• Організація хлопчаків.
• Корпоративний Новий рік.
• Літні корпоративні заходи.
• Ювілеї компанії.
• Презентації нових проектів та продуктів.
• Приватні вечірки.
• Тематичні вечірки.
• Організація масових заходів, концертів.
• Розіграші та привітання .
Б) Ділові заходи
• Організація та проведення ділових заходів.
• Прес-конференції.
• Інформаційна підтримка.
• Організація премій та церемоній.<
• Організація виставок.
• Ділові заходи за кордоном.
В) Team-building
• Team-building: організація та проведення.
• Ігрові програми.<
• Екстремальні ігри.
• Розробка спеціальних програм.
Г) PR
• Організація та проведення PR-кампаній.
• Проведення рекламних кампаній.
У першому випадку ми бачимо включення різноманітних за своєю суттю ділових заходів до категорії «корпоративів». А в останньому випадку цікавим є виділення, наприклад, PR в окремий блок, хоча організація прес-конференцій входить до групи ділових заходів. Зрозуміло, звичайно ж, що в обох випадках ніхто і не ставив собі завдання сегментувати галузь, агенції побудували свою пропозицію, орієнтуючись, мабуть, на свої сильні сторони. Зрозуміло одне: поки що «в товаришах згоди немає».
Єдина класифікація, як нам здається, допоможе не тільки самим учасникам ринку відточити свої пропозиції, а й клієнтам зрозуміти, що ж вони хочуть, – який формат події їм кращий і, виходячи з цього, вирішити, що потрібно обрати.
>Передусім визначимося, за якими ознаками класифікуватимемо event-заходи. Варіантів може бути кілька: за характером самої події (ділове, розважальне, team-building), залежно від персони замовника (державне, корпоративне, приватне), за місцем проведення (заміський відпочинок, свята на відкритих та закритих майданчиках) та інші.
Павло Уткін, директор арт-студії «Колібрі» (Нижній Новгород) вважає, що насправді event можна класифікувати за багатьма критеріями: «Однак найчастіше виділяють приватний event (це дні народження, дитячі свята, весілля та ін.) , event-менеджмент, event-маркетинг, діловий event та спеціальний event. Наша компанія зараз перетворюється на event-холдинг для того, щоб кожним із перерахованих вище напрямків займалася окрема команда під окремим лейблом».
Дар’я Зварич, заступник керівника рекламної агенції «Майєр», пропонує сегментувати залежно від персони замовника та цілей, поставлених перед заходом.
Картина виходить така:
• святкові заходи;
• ділові заходи;
• спонсоринг;
• приватні заходи.
Коментує свою пропозицію Дарія Зварич так: «Святкові заходи ми поділяємо на масові та корпоративні. В основі останніх лежать або календарні свята (8 Березня, Новий рік, 23 лютого), або якісь внутрішні події та особливі дати в компанії – відкриття філії, дні народження тощо.